投资入门

核心观点
　　2020年4月厨房小家电子类目达59个，比3月多增加10个，由于疫情改变用户居家生活方式和深化健康理念，小家电新品类层出不穷，行业迎来寒武纪品类大爆发。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】推荐积极关注：小熊电器、新宝股份、九阳股份、苏泊尔。http://www.hibor.com.cn（慧博投研资讯）
　　投资要点
　　1、寒武纪时代新品类大爆发，小家电行业体量高增长。阿里平台厨房小电3、4月份分别同比增长31.3%、31.5%，预计5月份依旧保持30%以上高增长，热度或持续到6.18。其中新品类是增长核心驱动力，预计2020年小家电增长约15%，全年或达4600亿元。
　　2、白领女性是新兴小家电主力军，产品设计得颜值者得天下。根据网红品类空气炸锅的4月购买人群洞察数据分析，女性购买者占比73.41%，30-34岁占比21.27%，公司职员占比29.76%，白领女性由于兼顾工作和家庭，购物决策时间较短，抓眼球的高颜值设计可大幅提升购买率。
　　3、华山论剑，五大品牌革故鼎新各有绝招。美的新品布局以电饭煲、电压力锅等传统老品类为主；九阳以豆浆机、破壁机和电饭煲为核心；苏泊尔采取亲民价格的网红新品类策略抢占市场；小熊正在完善品类升级，价格上行；摩飞主打功能差异化创新品类。
　　4、展望未来，看新品类短兵相接谁主沉浮。短期内新品类尚处于高速增长红利期，各品牌都在加快新品布局，抢占蓝海市场。长远角度看，美的聚焦年轻化、九阳高端SKY产品向中端下沉、苏泊尔快速转型拥抱多品类布局，小熊、摩飞注重高颜值产品设计，每个品牌都有各自制胜的法宝。
　　催化剂
　　疫情增加用户对DIY美食厨具产品的需求；
　　厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快，市场容量增加；
　　消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升
　　风险提示
　　原材料价格大幅波动风险；行业竞争加剧；汇率大幅波动风险